本报记(ji)者(zhe) 李豪(hao)悦

　　文生(sheng)视(shi)频(pin)模型Sora掀起的人(ren)工智(zhi)能浪(lang)潮，正席卷(juan)全球多(duo)个(ge)产业链，影视(shi)游戏产业首先(xian)受到影响。

　　3月(yue)26日(ri)(ri)，Sora母公司(si)OpenAI与(yu)合(he)作(zuo)的部分艺术家(jia)(jia)(jia)发布了利用Sora制(zhi)作(zuo)的首部专业(ye)级艺术短(duan)片《空中梦想(xiang)(xiang)家(jia)(jia)(jia)》。相比之前的60秒视(shi)(shi)频，《空中梦想(xiang)(xiang)家(jia)(jia)(jia)》呈现出一个完(wan)整的故事。3月(yue)25日(ri)(ri)，多家(jia)(jia)(jia)媒体(ti)(ti)报道称(cheng)，OpenAI计划(hua)本周在美(mei)国洛(luo)杉(shan)矶与(yu)好莱(lai)(lai)坞的影(ying)视(shi)(shi)公司(si)和媒体(ti)(ti)高(gao)管会面(mian)。OpenAI希望与(yu)好莱(lai)(lai)坞合(he)作(zuo)，并鼓励电影(ying)制(zhi)作(zuo)人将Sora应用到电影(ying)制(zhi)作(zuo)中，加(jia)速与(yu)文娱行业(ye)的合(he)作(zuo)。此外，OpenAI首席技术官(guan)米拉·穆拉蒂近(jin)日(ri)(ri)对(dui)媒体(ti)(ti)透露，Sora最快于今年(nian)正(zheng)式(shi)对(dui)外开放(fang)，未(wei)来版本有(you)望支持视(shi)(shi)频声效。

　　可以预(yu)见，一旦Sora正式上线，文(wen)生视频工(gong)(gong)具与影视游(you)戏等产业将加速融合。好莱坞导(dao)演(yan)Tyler Perry表(biao)示，看完Sora制作的视频后，搁(ge)置(zhi)了(le)自己(ji)影视工(gong)(gong)作室8亿美元的扩建计划。

　　Sora已然在(zai)大洋彼岸掀起新一轮技术变革，其商业(ye)价(jia)值如何体现？国(guo)内影视游戏产业(ye)又将如何面对挑战、抓住机(ji)遇？为(wei)此，《证券日报》记者深入一线(xian)，与影视、短剧、游戏等领域公(gong)司(si)、投(tou)资者以及从业(ye)者对话(hua)，揭示(shi)其重塑多产业(ye)竞(jing)争格(ge)局的内在(zai)逻辑，描摹未来发展蓝图。

　　Sora究(jiu)竟强在哪里？

　　Sora诞生当日(ri)，国内(nei)就有AIGC从业者直(zhi)呼，“现(xian)实(shi)不存在了(le)”。

　　“Sora本(ben)(ben)质上(shang)属于未公开(kai)的GPT5.0（生(sheng)成式语言模型(xing)）的一个模型(xing)应用，而GPT5.0本(ben)(ben)就在视频领域无限强(qiang)大。”独(du)立策略(lve)研(yan)究院分析师陈佳向《证券(quan)日报(bao)》记(ji)者表示。

　　知(zhi)名投(tou)资机(ji)构a16z数据显示，Sora被公(gong)布(bu)之前(qian)，市(shi)场上共有(you)21个公(gong)开的AI视(shi)频(pin)模型(xing)，包(bao)括大众熟知(zhi)的Runway、Pika、Genmo以及(ji)Stable Video Diffusion等。所以，文生视(shi)频(pin)并不罕见。而Sora之所以引起如(ru)此(ci)轰动，主要(yao)有(you)四方面原因：一是将AI视(shi)频(pin)的时长从(cong)4秒(miao)拉长到60秒(miao)；二是60秒(miao)内(nei)的内(nei)容逻辑(ji)保证一致性；三是有(you)了视(shi)频(pin)分镜的展现；四是模拟世界的行为(wei)更为(wei)自(zi)然。

　　Sora还没(mei)有正式开放，业内(nei)只能(neng)通过Pika来进行对比。比如，当记者(zhe)输(shu)入“宫崎骏画(hua)风，情(qing)侣手持玫瑰，于情(qing)人(ren)节打伞(san)走在铺满雪的(de)(de)中(zhong)国(guo)街道”等元素多样的(de)(de)文字要求，一(yi)分钟后，Pika给出(chu)了时(shi)长4秒(miao)的(de)(de)视(shi)频，但会出(chu)现(xian)玫瑰或(huo)伞(san)等元素缺失(shi)、画(hua)风无论怎么调试都不(bu)能(neng)一(yi)致(zhi)的(de)(de)问题，更(geng)不(bu)能(neng)做到人(ren)与(yu)人(ren)、人(ren)与(yu)动(dong)物连贯的(de)(de)互动(dong)，更(geng)像是一(yi)个(ge)动(dong)态GIF图(tu)。

　　而在Sora放(fang)出的视频中，元素呈现(xian)更(geng)(geng)加完整，画(hua)风(feng)更(geng)(geng)接(jie)近文字指令，能从(cong)远景(jing)到近景(jing)，甚至(zhi)具有(you)故事性等，视频分(fen)辨率也(ye)更(geng)(geng)上一层(ceng)楼(lou)，达到1080P。

　　“Sora会对(dui)影(ying)视(shi)(shi)的(de)特效(xiao)制(zhi)作环节带来巨大影(ying)响。”公众号AIGC博主“数字生(sheng)命卡兹(zi)克”向《证(zheng)券日报》记(ji)者介绍，在Sora合成的(de)一则视(shi)(shi)频中，曾展示过一朵花分散后(hou)变(bian)成老(lao)虎(hu)的(de)镜(jing)头(tou)，这样的(de)特效(xiao)如果让电影(ying)团队去做(zuo)，需(xu)花费(fei)几十万元甚至数百万元。

　　从视频(pin)制(zhi)(zhi)作(zuo)的(de)人(ren)力成本(ben)角度(du)看，视频(pin)后(hou)期(qi)制(zhi)(zhi)作(zuo)公司负责人(ren)老邸告(gao)诉《证券(quan)日报》记(ji)者：“以最(zui)简单(dan)的(de)商业宣(xuan)传(chuan)片举例，拍摄一(yi)条片子，需(xu)要一(yi)个10人(ren)左右的(de)制(zhi)(zhi)作(zuo)团队。如果是(shi)电影电视剧则更(geng)加复杂，涉及的(de)人(ren)数更(geng)多，上(shang)百人(ren)都有。而Sora却可(ke)以完(wan)成大部分工种的(de)执(zhi)行(xing)工作(zuo)。”

　　作(zuo)为对AI技术应用(yong)最(zui)为前沿的(de)领域之一，游戏行业(ye)不少从业(ye)者对于Sora将发挥(hui)的(de)商业(ye)影响(xiang)，预测得更为具体。

　　“Sora会影响整个行业视频资源生产管线的搭建。”盛趣游戏艺术专家委员会执行主席、美术中心美术总监林蕤告诉《证券日报》记者，以往较为专业的视频制作，需要经历从脚本、演员服化道、灯光机位到后期等大量专业细致的步骤。而随着Sora类AIGC工具的出现，原有工作环节会发生变化。比如，演员可以是数字人或(huo)者真人(ren)与(yu)数字人(ren)配合，利用AIGC技术产生(sheng)更多变化来布景(jing)，甚至(zhi)可以跨越一些现实条件限制实现特效(xiao)。

　　多位游(you)戏(xi)从业者表(biao)示(shi)，Sora具有制作视频游(you)戏(xi)的能(neng)(neng)力(li)，这(zhei)让团队能(neng)(neng)够利用Sora生成(cheng)各种角色外观动作应用到(dao)游(you)戏(xi)中(zhong)去，以及在视觉效果上(shang)进行(xing)深度挖掘(jue)。同(tong)时(shi)，Sora可能(neng)(neng)对游(you)戏(xi)买(mai)量宣发这(zhei)一(yi)重要(yao)的商业环节进行(xing)“颠覆”。

　　汇量(liang)科技创意总监Stella告(gao)诉《证券日报》记者：“Sora类模(mo)型(xing)一(yi)(yi)方(fang)面能帮(bang)助(zhu)(zhu)开发(fa)者制(zhi)作高质量(liang)的(de)视频广告(gao)素材，另一(yi)(yi)方(fang)面有助(zhu)(zhu)于降低素材制(zhi)作成本，尤其是对(dui)于产品出海(hai)来说，这类工具在帮(bang)助(zhu)(zhu)理解文化差异(yi)及进入市场方(fang)面均有一(yi)(yi)定帮(bang)助(zhu)(zhu)。”

　　AI没那么“听话”

　　无(wu)论是(shi)为电(dian)影(ying)制作节省成(cheng)本，还是(shi)改变游戏生(sheng)产方(fang)(fang)式(shi)，这一切猜想，首先建(jian)立在Sora是(shi)一个成(cheng)熟的世界模型上。然而(er)，就(jiu)实操层面(mian)而(er)言(yan)，多(duo)数从业者(zhe)表示，一方(fang)(fang)面(mian)，在国(guo)内影(ying)视(shi)产业链(lian)中，除(chu)后期制作岗位外，对生(sheng)成(cheng)式(shi)AI普(pu)遍不理解；另一方(fang)(fang)面(mian)，目前出现的AI辅助(zhu)工具(ju)，普(pu)遍“不好用(yong)”，甚至“不太听话”。

　　记者采(cai)访(fang)了解到，大部(bu)分影(ying)(ying)视(shi)一线工作(zuo)人(ren)员(yuan)对(dui)(dui)于Sora的出(chu)现，表现得(de)并不(bu)像(xiang)外(wai)界说的那(nei)么有紧迫感(gan)。比如，在影(ying)(ying)视(shi)剧(ju)(ju)领域，仙侠剧(ju)(ju)的投(tou)资(zi)和后期(qi)特效费(fei)用(yong)均为(wei)行业最贵，可(ke)事(shi)实上，多(duo)家制造过(guo)爆款仙侠剧(ju)(ju)的影(ying)(ying)视(shi)公司负责人(ren)中，大多(duo)数对(dui)(dui)Sora并不(bu)了解。

　　“除了虚拟拍摄涉及比较多的(de)AI技术，其他环节(jie)借助AI工具的(de)频率并不高，说(shuo)颠覆还有点(dian)为时过早。”一(yi)位曾(ceng)参(can)与仙侠剧《苍兰诀》制作的(de)工作人员(yuan)向《证券日报》记者说(shuo)。

　　某位拍摄过多部爆款仙侠(xia)剧的中国香港导(dao)演告诉《证券日(ri)报(bao)》记者：“我没有太(tai)懂Sora，还未深入理解(jie)。”

　　从业(ye)数(shu)十(shi)年，不少作品版权已(yi)经出售并翻拍成剧的(de)一位资深(shen)编剧亦(yi)向(xiang)《证(zheng)券(quan)日(ri)报(bao)》记(ji)者直言：“身(shen)边没有人因(yin)为(wei)Sora感到(dao)(dao)恐慌(huang)，国内(nei)影视行(xing)业(ye)工业(ye)化尚(shang)未完成，整个(ge)行(xing)业(ye)想做到(dao)(dao)理(li)解Sora概念都有点费劲。”

　　而除(chu)了长视(shi)频领域(yu)，眼下(xia)火爆的(de)短剧市场对于Sora的(de)出现又有(you)哪些感受？

　　作为(wei)短(duan)剧行(xing)业首(shou)家投放(fang)费用过亿元的(de)制作公(gong)司，西安丰行(xing)创始人(ren)李涛向《证券日报》记者表(biao)示：“目前短(duan)剧的(de)AI使用也主(zhu)要体现在(zai)虚拟(ni)拍摄上(shang)。”

　　在短剧从业者、嘉书科技创始人王小书看来(lai)，Sora会打破技术门槛，将文字到视(shi)频的(de)工作简(jian)化。但是(shi)在商业领域，影(ying)视(shi)游戏或其余被AI影(ying)响(xiang)的(de)行(xing)业依(yi)然是(shi)金字塔尖(jian)的(de)较量，始终是(shi)专业人才和专业团队之间(jian)的(de)竞争。

　　需要注意(yi)的是，包(bao)括Sora在(zai)(zai)内的文生视(shi)频模型(xing)(xing)是否能在(zai)(zai)商业领域广泛应用仍然存(cun)疑。其(qi)根源在(zai)(zai)于世(shi)界(jie)模型(xing)(xing)的不成熟(shu)，这(zhei)会(hui)带(dai)来(lai)三个问题：物体会(hui)扭(niu)曲(qu)、情绪(xu)表达不精准、需要耗费更多资源和人力进(jin)行修改(gai)。

　　动画制片(pian)人南(nan)墙向《证券日报》记者(zhe)表(biao)示：“假如我现(xian)在需要一组‘男(nan)女主角深情(qing)(qing)对视’的镜头(tou)，想让情(qing)(qing)绪(xu)达到感染观(guan)众的程度，AI就做不到。Sora在人物情(qing)(qing)绪(xu)展现(xian)、行为完整(zheng)度，以(yi)及(ji)镜头(tou)张力(li)和逻辑(ji)准确(que)性(xing)上，都不足以(yi)替代真(zhen)实人员的操(cao)作。”

　　“AI工(gong)具没(mei)有大家想象的(de)(de)那么‘听话’，我们控(kong)制不了其成品细节。”博主“数(shu)字生命卡兹克”提到，他在2023年8月份借助AI工(gong)具做出(chu)了《流浪地球3》的(de)(de)1分钟伪预告(gao)（非官方剪辑和(he)公布的(de)(de)预告(gao)），花了5个(ge)晚上，生成了693张图(tu)，185个(ge)镜头，最后(hou)只剪出(chu)来(lai)60个(ge)能(neng)用的(de)(de)镜头。但是与自己原本写的(de)(de)分镜剧本想表达(da)的(de)(de)内容比，AI展(zhan)现的(de)(de)东(dong)西完(wan)全不一样。这也导致一旦(dan)将重要(yao)的(de)(de)故事镜头交给AI，反而要(yao)花更多(duo)人(ren)力、时间(jian)修改。

　　南(nan)墙表示：“以二(er)维动画的(de)制作为例(li)，制作流程分为前期(qi)(qi)、中期(qi)(qi)、后期(qi)(qi)三个(ge)环(huan)节，后期(qi)(qi)AI完(wan)全参(can)与不了，中期(qi)(qi)能(neng)制作一(yi)些(xie)简单的(de)背景，前期(qi)(qi)只能(neng)当作沟通(tong)模(mo)板使用。”

　　林蕤也(ye)举例称，游戏制作过程中(zhong)为了(le)确保AI生成(cheng)的图(tu)像符合项(xiang)目(mu)需求，需要添(tian)加许多控制变量并进(jin)行反复修改(gai)以提升精度(du)。

　　国(guo)内(nei)企业正加速布(bu)局(ju)

　　从历史经验来看，新工(gong)具的出现往往带(dai)来新的商机(ji)，Sora的问世无疑将(jiang)推动影视游戏(xi)等行业(ye)进入AI融(rong)合发展快车道(dao)。

　　“当(dang)前国内在文生视频领域的(de)(de)研究(jiu)，尚处于前沿式的(de)(de)产业概(gai)念导引(yin)及产业投(tou)资(zi)起(qi)步阶段。部(bu)分视频领域从(cong)业者对AI认识不(bu)够(gou)，是因为我国相(xiang)关行业的(de)(de)运营模式尚需整体性提升。”上海市人工智能学会(hui)秘书长(zhang)汪镭(lei)向《证券日报》记者表示。

　　当前，行(xing)业中的头部企业在尽可能地加(jia)速(su)AI技能应用。其中，游戏行(xing)业的步伐相对(dui)领先。

　　盛(sheng)趣游戏(xi)(xi)副(fu)总裁、美术中心负责人沈烽亮表(biao)示，AI技(ji)术在国内游戏(xi)(xi)制作(zuo)领域(yu)的(de)(de)运(yun)(yun)用逐(zhu)年(nian)增(zeng)加，目(mu)前AI承(cheng)担的(de)(de)业务量占总业务的(de)(de)10%到20%，虽然还不多，但这两年(nian)迅速发展，未来AI将被更(geng)大规(gui)模运(yun)(yun)用。

　　腾(teng)讯在3月20日发(fa)布(bu)了最新自研游(you)戏AI引擎“GiiNEX”。基于生成(cheng)式AI和(he)决策(ce)AI技(ji)术，“GiiNEX”面向(xiang)AI NPC、场(chang)景(jing)制作、内容生成(cheng)等(deng)场(chang)景(jing)，提(ti)供了2D图像、动画(hua)、3D城市、剧情、对(dui)话、关卡以及音(yin)乐等(deng)多样(yang)化(hua)的(de)AIGC能力，帮助开发(fa)者提(ti)升高(gao)质量内容生成(cheng)的(de)效率(lv)。目前已经(jing)在腾(teng)讯游(you)戏《元(yuan)梦(meng)之星》中应用。

　　另有多(duo)家上市公司(si)称(cheng)，Sora相关(guan)产品(pin)和应(ying)用(yong)处(chu)于初级阶段，有待进一(yi)步研究，将根据自(zi)身业务特点，在文生视频技(ji)术落地(di)、Sora应(ying)用(yong)等(deng)方(fang)面(mian)寻找突(tu)破入口。

　　需要注意的是，最强AI比拼的终点其实是算力。生成式AI的到来，已经推动算力需求暴涨。据华西证券推算，Sora架构的训(xun)练与传统大语言模型(xing)Transformer架构的训(xun)练算力(li)需(xu)求存在近百倍差(cha)距。

　　360创始人周鸿祎提到，Sora的技术路(lu)线(xian)如果被开源，国内(nei)将(jiang)能(neng)很(hen)快(kuai)赶上，但(dan)在追赶Sora时，算力有可能(neng)成为门槛(jian)。

　　这意味着，想要在(zai)(zai)世界舞(wu)台上竞(jing)争(zheng)，国内众多研发大模型的企业，亟须在(zai)(zai)算力领(ling)域有新的成果和突破，这背后需(xu)要提(ti)前布局和投入。

　　“公司深度参与投资的腾讯长三角人工智能先进计算中心项目，累计已交付数千个机柜并逐步投入运营，未来全部建成并投产后将成为长三角最大、全国前三、亚洲领先的人工智能计算中心和全国最大的GPU计算集群。”世纪华通（维权）董事长(zhang)助理胡昕告(gao)诉《证券日报》记者。

　　根(gen)据《关于(yu)深入实施(shi)“东数(shu)西算(suan)”工程加(jia)快构(gou)建全(quan)国(guo)一体化算(suan)力网(wang)的实施(shi)意见(jian)》，到2025年(nian)底，用户(hu)使用各(ge)类算(suan)力的易(yi)用性明显提高(gao)、成(cheng)本明显降低，国(guo)家枢(shu)纽节点间网(wang)络传输(shu)费用大幅(fu)降低。

　　浙商证券研报(bao)认为，国产AI算(suan)(suan)(suan)力有望(wang)在未来三(san)年实现从“可用”到(dao)“好用”再到(dao)“主动用”的发展阶段，预计(ji)2024年国内(nei)AI算(suan)(suan)(suan)力总需求(qiu)有望(wang)达到(dao)211.50EFlops，其(qi)中(zhong)国产算(suan)(suan)(suan)力需求(qiu)为98.24EFlops，国产化(hua)比例为46.45%，对(dui)应国产AI芯片出货(huo)量(liang)为30.7万张，国产AI芯片潜在市场规(gui)模约(yue)为307亿(yi)元。

　　相关投资机遇在哪儿？

　　事实上，Sora公(gong)(gong)布后(hou)，国内(nei)一级市场优秀的(de)大模型公(gong)(gong)司就再次站在聚光灯下。

　　2月底，AI领(ling)域(yu)(yu)的初创企业月之暗(an)面完成新(xin)一(yi)轮融(rong)(rong)资，金额超10亿(yi)美元(yuan)，一(yi)举刷(shua)新(xin)国内AI领(ling)域(yu)(yu)最(zui)大单笔融(rong)(rong)资纪(ji)录，背(bei)后(hou)有着红杉中国、小红书、美团、阿(a)里等众多(duo)投资方。

　　3月(yue)份，天(tian)眼查显(xian)示，通用大模型初创项目MiniMax也完成新(xin)一轮大规模融资，阿(a)里为核心(xin)领投(tou)方。在此(ci)之(zhi)前，腾(teng)讯(xun)、米哈游(you)、明势资本(ben)、高瓴创投(tou)、IDG资本(ben)均已向其进(jin)行过投(tou)资。

　　同花顺数(shu)据显示，Sora概(gai)念(nian)指数(shu)从(cong)2月20日的1247.3点(dian)一路震荡上升，3月22日出(chu)现(xian)近(jin)期高(gao)点(dian)1822.66点(dian)。不难看出(chu)，一二级市场的投资者都在渴(ke)望(wang)优(you)质(zhi)标的出(chu)现(xian)。

　　作为(wei)扎根AI领域(yu)的公司，一(yi)览科技(ji)创(chuang)始(shi)人、CEO罗江春告诉《证券日(ri)报》记者，从研究(jiu)方(fang)向看，Sora的出(chu)现是(shi)AI在视(shi)频(pin)(pin)创(chuang)作方(fang)面的里(li)程碑(bei)式技(ji)术跃升，直接拉升了很多想(xiang)开发文生视(shi)频(pin)(pin)的创(chuang)业公司的门槛，不少创(chuang)业企(qi)业可能会(hui)因(yin)此调整策略。

　　“今年战略(lve)投资(zi)者出手可能会(hui)多(duo)于财务(wu)投资(zi)者。创业(ye)公司扎根于广告营销、短视(shi)频、影视(shi)、游(you)戏等行业(ye)可能会(hui)获得融资(zi)。”罗江(jiang)春表示，AI与影视(shi)剧、游(you)戏、短视(shi)频的(de)融合是可以预(yu)见的(de)。如果创业(ye)公司能够真(zhen)正了解到内容行业(ye)的(de)需求(qiu)，去提供相(xiang)应的(de)应用、工具、工作流或者是技术服务(wu)，还是有很(hen)大机会(hui)的(de)。

　　投(tou)(tou)资者(zhe)对AI赛(sai)道的(de)热情并不让人(ren)意外，但业(ye)内(nei)担(dan)忧的(de)是(shi)，在中国(guo)企(qi)业(ye)与海外企(qi)业(ye)的(de)AI竞赛(sai)中，投(tou)(tou)资者(zhe)的(de)耐心有多久。一位(wei)不愿(yuan)具名的(de)投(tou)(tou)资人(ren)告诉(su)《证券日报》记者(zhe)：“以OpenAI的(de)发(fa)展(zhan)过程(cheng)为例，当有一家公司(si)愿(yuan)意做颠覆(fu)性创新时，他(ta)们背后(hou)的(de)投(tou)(tou)资人(ren)愿(yuan)意不计(ji)回(hui)报、投(tou)(tou)入上百(bai)亿美元去支持(chi)他(ta)们做改变世界的(de)事情，但目前国(guo)内(nei)很多投(tou)(tou)资者(zhe)仍只是(shi)希望从被投(tou)(tou)公司(si)中赚点快钱。”

　　或许前(qian)路并不是坦途，但就目前(qian)来(lai)看(kan)，Sora模(mo)型将推动AI多(duo)模(mo)态(tai)领(ling)域(yu)飞跃(yue)式发(fa)展，并有(you)望(wang)在(zai)影(ying)视、动画、游戏、传(chuan)媒等相(xiang)关领(ling)域(yu)发(fa)挥更大作用(yong)，为相(xiang)关行业降本(ben)增效。正如多(duo)家机构(gou)预测，随着AI在(zai)多(duo)模(mo)态(tai)领(ling)域(yu)陆续实现飞跃(yue)式发(fa)展，相(xiang)关领(ling)域(yu)及产业在(zai)其带动下将迎(ying)来(lai)深(shen)度变(bian)革，2024年将是多(duo)模(mo)态(tai)大模(mo)型快(kuai)速发(fa)展的一年。

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责任编辑：郝欣煜